腾讯电商昨日发布与微信的合作战略，其移动电商战略布局也浮出水面：易迅网、QQ网购、微购物和微生活“四大金刚”瞄准各自领域在移动在线电子商务和O2O领域全面发力。业内人士认为，微信给了移动电商弯道超车的机会，电商行业的生态和格局也可能因此而改变。
早在“双11”期间，微信就已上线了“精选商品”页面，尽管只有15款商品，且深藏在微信“我的银行卡”选项之下，但当天仍取得了8万单的订单量，占易迅当天订单量的13%。11月28日，在不到10分钟内，15万台小米手机在微信上被抢购一空。虽然仅是试水之作，但微信电商的潜力仍让业界震惊。
初尝甜头的腾讯电商昨日宣布全面升级“精选商品”，将此前单一的购物页面升级为“微信商场”，并细分出各种购物频道，除了3C产品外，还售食品、奢侈品牌手袋及各种时尚用品。和此前不同的是，微信商场除了有易迅自营的部分外，还包含了来自QQ网购的服装品牌。
据腾讯电商人士透露，目前众多供应商都表现出对加入微信卖场的强烈兴趣，但“重要的不是销售规模，而是培养用户微信购物的习惯”。对微信商场隐藏过深的问题，腾讯电商回应：“我们不希望对消费者构成打扰，希望保证良好的用户体验。”
O2O多条腿走路
尽管微信卖场火热，但外界更看重的是市场规模更大的O2O市场。此前对这一块一直“藏着掖着”的腾讯电商直到昨日才坦承：“腾讯电商未来更主要的还是在O2O领域的爆发，这是由腾讯电商另外两个O2O团队在做。”
该人士所指的是“微购物”和“微生活”，前者主要负责商品零售类如服装店和商场等场景的O2O，后者主要负责生活服务类如餐饮企业、KTV等场景的O2O。以某服装品牌的“微购物”为例，消费者在该店铺里扫了一件衣服的条形码后，可以在微信上关注该商品，然后就可以在手机端下单支付，店铺就会把商品寄给消费者。再以餐饮店山东老家为例，消费者在微信上成为其会员后，可直接在微信上完成预订、点菜、支付等流程，及接受各种促销信息。
“从总体上看，今年在线电子商务仅占到社会零售总额的8%左右，这意味着在线下有更大的市场。”腾讯电商人士认为。腾讯集团副总裁卜广齐介绍：“截至今年10月，已经有超过3000家门店上线了为新会员卡服务。”腾讯电商称，目前两个团队已经完全可以将线下店铺的积分、会员体系、支付功能等打通，将在明年开始大范围推广。