一早许怀哲就在朋友圈感叹：“已经看到有企业注册个人微信号的好友申请了，被过度商用的迹象已经出现，微信营销因为新鲜带来的红利半年内会被消耗殆尽，野蛮开垦不会再有效了。工具将重新回到工具的地位。如何应用微信上已存在的关系链是要动脑子的地方，而不是单纯的群发和滥用朋友圈”。
某位腾讯内部人士也有同样的担忧：“最近的转帖实在太多了，好的UGC越来越少”。类似微信过度营销的声音也不断浮现。
窃以为，营销不存在过度还是不过度。所谓的“过度”，不过就是不同圈子的社交链无法达成价值一致。就像一位一心想吃冰糖葫芦的花季少女，你非得天天告诉她亚马逊的无人机有多么多么酷，她会过度崩溃掉。
有媒体报道称，一位通过微信赚取丰厚代理回报的全职太太（陈欣）都晓得这个道理，她说：“我朋友圈都是跟我差不多大小的年轻妈妈，她们常常纠结于该给自己孩子买什么样的衣服，而我正好可以满足她们的需求。微信朋友圈其实就是一个圈子社交，它能锁定一部分跟你有共同特点的人。这个圈子口碑很重要，因此我在选择品牌的时候非常重视”。
一条信息，肯定是对受众者“有意思”、“有需求”、“有关联”后才能占满你的朋友圈，不然你的朋友也不会自主自愿的自分享，你觉得该信息骚扰到你，不是该信息本身没有价值或没有意思，而是要重新审视一下自己的朋友了。
就像我非常讨厌心灵鸡汤、血型星座、陆琪语录这些玩意儿，但在我的某些朋友看来，就觉得非常有意思，我如果傻到跟那些制造这些信息的人较劲，是较不完劲的，显然，我把传播此信息的人屏蔽了不就完了嘛（设置朋友圈权限这一功能真是大赞）。
就像微信上散播的文章后面都会带有特定的推荐账号，这是其他平台（论坛、博客、微博）所看不到的。作者对此乐此不疲，说明还是相信或愿意相信，他的这篇文章在微信上能传播得更广，他在无形之中，已经把微信当作传播渠道。
因此，微信圈的渠道生态，与其说是以用户为中心，不如说以用户的圈子为中心，你能接收到骚扰信息，说明是你的圈子推送过来的。同样，你推送的信息如果被圈子内的某人感到被骚扰，你也会被踢除那人的圈子。
这样看来，「每个人每天都在循环往复地构建最合适自己的社交圈子」。与其说依赖于渠道，不如说是依赖于自己的社交关系和圈子，可是，能够呈现这样社交关系和圈子的，TMD还是微信。
因而，说来说去，微信就是上层建筑，上层建筑决定着生产资料和生产关系，作为用户和商家，势必会越来越依赖微信的渠道力量。
一位服装店的老板（李梅）说：“微信仿佛是我门店的一个延伸。门店只有20多平方米，但微信的传播范围却是非常广的，它给我带来了差不多五分之一的客流”。
微信未来要带给用户更多的商业价值，那么跟商业相关的一系列环节都会承载起来，商家们需要口碑，需要传播，需要支付，当然，还需要渠道。
因为没有渠道，就没有传播，没有传播就没有曝光，没有曝光就没有交易，没有交易，所谓O2O闭环的微信支付，就缺少相应的应用场景（相关文章：《与微信死扛，支付宝毫无优势》加我微信xiaoo-me，回复‘95’可参阅），就是形同虚设。
所以，微信它还必须是个渠道，只是这个渠道依附于身边人的这张社交网上，显得会更加扁平化和社交圈子化，冲击了原有的强势推广和分销体系，或者像许怀哲说得“微信不再合适野蛮开垦”。
这两年流行一个名词叫「社会化营销」，可能很快就会有个「社会化渠道」，而这一渠道能带来的商业增值（与用户沟通成本更低、服务用户更精准、品牌传播也更有效），非微信莫属。