在微信上，经常有人分享带有不同文字的照片，分享的场景也多种多样，有美食、有天气也有心情。这是一款来自腾讯SNG（腾讯社交网络事业群）的一个内部创新项目——水印相机。
instagram的火爆让国内的开发者意识到图片分享应用的机会，在这之后，以图片为主题的应用在国内爆发。这期间也出现不同的分支，相比分享网站，图片编辑工具更关注图片生成环节，对用户的需求把握更确切。
有统计显示，44%的人习惯在手机上处理照片，目前我们知道的照片编辑工具就包括滤镜、美容等多种类型，在微博、微信等移动社交网络横行的当下，移动照片的生意也越来越大。
腾讯水印相机最开始仅是手机QQ空间3.5版中的一个基础功能，仅有5个水印模版。去年年底，SNS在规划未来战略时将移动照片分享产品提上日程，“我们觉得移动照片分享肯定是未来趋势，无论是智能手机分享，还是照片互动量的提升潜力，大家都可以看到。比如像instagram这种互动的潜力就非常大，所以照片分享成为我们未来重要的一个战略思路。”腾讯社交平台部应用研发中心高级产品经理高雨称。
腾讯认为，照片应用市场已成红海，但仍有机会，关键是找准切入点。
事实上，QQ空间相册作为照片分享已经在腾讯用户中广泛普及，但在编辑的场景下腾讯并没有产品覆盖，将水印相机从一个简单功能提升至独立App成为SNS内部新的产品规划。今年4月2日，水印相机独立App版正式立项，3个月后，iOS及安卓版相继上线。
为了保持与美图秀秀等专注图片美化应用所有区分，水印相机的着眼点放在满足用户分享故事的需求层面。“我们去挖掘了一下空间相册里面的照片，发现Qzone每天上传照片都与日常生活相关，讲述主人的一些日常生活故事，而且当我们发现，当他在以说说这种形式讲出故事的时候，照片就更容易被好友评论，获得互动”高雨表示，从QQ空间、熟人SNS社区的角度出发，这种生活故事的照片非常有价值。
而用户记录分享生活故事的需求，对应的产品形态就是水印。按照团队的思路，水印相机所有功能都是围绕故事性展开，通过传感器、图像分析等技术获取环境信息，并将水印信息分为时间、地点、天气、美食、心情五个纬度和元素，其中甚至还添加了海拔、速度、声音分贝等颇具技术门槛的标记。
在每个元素基础上，水印相机均延伸出更丰富的信息，比如天气预警，“上海有一天天气非常糟，我们就连续出了三个预警：大风、高温、雷电，这张照片出去之后，当时很多的好友都在评论，上海真的是末日到了”，在腾讯看来，自己并非简单地做水印，后台的数据支持也是核心竞争力所在。
水印相机发布至今，外部整体评价良好，前几个版本都在一周内达到了App Store摄影类排行榜第一名，免费总榜冲到了第七名，用户五星的好评率都是90%以上，在公司内部也是得到了较好认可，其中就包括马化腾。
功能之外，水印相机的商业化模式也已经有所思考——分为TO C及TO B两种：前者主要是推出面向个人级用户的收费水印，这一模式应用在QQ空间的嵌入版中，但独立App中并不打算做此类尝试；相比个人，水印相机更关注TO B层面的品牌水印合作模式，从故事讲述的角度帮助企业级用户涉及品牌水印，将其嵌入到特定版本或水印库中，甚至通过全员Push通知，对该水印进行曝光，用户使用这张水印照片分享照片之后即可进行二次营销性传播。
据介绍，目前水印相机已经与中华牙膏达成TO B类合作，为后者设计了一个开心指数水印，当用户拿着这款水印自拍的时候，水印会随着他的微笑程度、开心值实时变化，90分以上的时候就会自动拍照保存。
仅仅作为招聘编辑工具，对于水印相机来说，迟早能够看到天花板，这一点在第三方相机应用上已经可以看到。为此，腾讯计划将水印相机推向海外市场，在国际化层面，水印相机团队与腾讯国际产品部合作推出水印相机国际版，后者就曾将微信推向海外，截至目前WeChat用户已经破亿。
“未来水印相机会先坚持工具化的定位，不轻易去社交，然后尝试品牌水印的商业模式，同时会因地制宜地去拓展国际化市场，国际版近期就会上线，首推东南亚市场。”高雨称。