马云挖角马化腾，阿里上演拉人大战。

最近几天，阿里巴巴旗下社交工具“来往”针对微信展开了轰轰烈烈的挖墙脚大战，该公司董事长马云甚至称：“杀到企鹅家去，该砸的就砸，该摔的狠狠地摔。”不过，腾讯对此并不以为然，微信团队透露的消息称，微信用户数已突破6亿，早已甩开对手N光年。

最近几天，阿里巴巴旗下社交工具“来往”针对微信展开了轰轰烈烈的挖墙脚大战。专家认为，易信、来往等工具在短期内会出现用户量激增，对微信造成一定影响，但最终能否和微信形成差异化竞争，并对微信造成冲击，仍然有待观察。

阿里上演拉人大战

这几天，一款类似微信的产品“来往”在手机上演了一场拉客大战，不少人都被骚扰了一把，大家打听一下，原来是电商阿里巴巴新推出的一款社交工具，跟此前的“易信”一样，都想干掉微信之后取而代之。

为了抢地盘，最近阿里巴巴和腾讯两大巨头可谓大打出手，此前，新浪微博都差点被微信干趴下，于是阿里一狠心，开始强推“来往”。其实该工具已经面世两年多，用户量少得可怜，基本都是阿里员工自己在玩。

无奈之下，阿里老板马云出了一个馊主意：每个阿里巴巴员工在11月底前必须有外部用户100个，无法达到的视同放弃红包（年终奖励）。他甚至发狠话：“谁不参与，谁就不该待在这家公司里。”

军令之下，几万名阿里巴巴员工倾巢出动，四处拉朋友加入来往。一时间，来往满屏都是标注着“厂内”(阿里员工)“厂外”（非阿里员工）“原厂”（离职阿里员工）的用户名。阿里巴巴CEO陆兆禧表示，“来往”强势推出20多日以来，用户增长率约为140%，而且公司愿意为“来往”付出任何代价。

微信:微信用户昨破6亿 QQ新闻

腾讯对来往和易信的夹击并不以为然。据微信团队透露的消息，目前微信用户已突破6亿，确切数字会在11月财报里公布。“微信现在如日中天，发展速度甩开易信、来往什么的n光年。”该公司人士调侃道。

易信和来往挖微信墙脚看起来很热闹，但还没有构成真正威胁。此前易信横空出世，也抛出了“流量赠送”等杀手锏，确实引发了不少震动。在刚推出的8月，易信总用户突破千万大关，保持100万左右的日增速。但两个多月过去了，易信又慢慢开始沉寂下来，有用户说：今天刚刚把易信卸载掉。

易观智库一位分析师认为，和微信相比，易信卖点在于与运营商强强结合，以及众多免费功能，包括流量免费、短信费用免费、电话留言免费等。实际上，这只不过是继承了电信翼聊的特点。单纯依靠免费策略以及电信的大力推广，虽然易信短期内会出现用户量激增，但还是难以持续留住用户。

两大原因导致微信短期难被撼动

马云强推“来往”胜算有多少？业内仍持怀疑态度。原因之一在于，新进入者仍是模仿为主，缺乏差异竞争。有用户说，这三大APP在颜色LOGO上都长得很像，易信和来往还是在模仿微信。从功能上看，易信和来往这些后进入者与微信并没有太大区别。

“易信、来往这些IM应用只能从微信身上抽点血，剜点肉而已”。自媒体人士陈斌认为。微信是在数亿QQ用户基础上生出来的。而其他诸如米聊、易信和来往，缺乏这种母体优势，只能去抢微信用户，除了送流量、全员营销等传统手段，也没什么能长期黏住用户的手段，把人拉进来也留不住人。

易观分析认为：虽然易信和来往的加入给市场带来一定恐慌，但由于微信已建立起强大的用户规模壁垒，短期内市场新进者面临阻碍较大。