2013年9月25日，阿里巴巴集团旗下好友互动产品来往在发布会迅速赢得用户关注，目前已成功登上苹果APP STORE社交类免费APP下载第一名，超过了微信、QQ、微博等同类产品。
阿里巴巴对外发布了旗下新一代好友互动平台“来往”，并启用下载建群就送“土豪金”、“阿里云”手机这样的丰富奖励刺激用户试用，迅速吸引了大批用户。来往的阅后即焚、扎堆、涂鸦等特色功能，也迅速成为话题热点。最新消息称，腾讯已着手跟进类似功能，计划在手机QQ的4.5版本中加入阅后即焚功能。
由于阿里的市场影响力，“来往”对微信的冲击将比易信要大得多，资本市场也对市场环境的变化做出反应。腾讯股票24日收报402.6元，下跌1.6%，网易股票也有小幅下跌。
来往是阿里巴巴集团旗下新一代好友互动平台来往，围绕手机通讯录让用户建立熟人圈子，支持单人、多人参与，通过手机网络发送语音，图片，文字等，并可以使用来往随时随地联系身边的朋友，分享心情。相对于微信，来往主打私密安全性，摒弃了摇一摇等陌生人互动的功能设置，增加了阅后即焚、咻一咻加好友等用于私密社交的功能，并扩充了群聊人数至500人、推出免费贴图表情等，同时通过特色功能扎堆，以兴趣导向引导用户结交新朋友。