网络文学领域再次成为互联网巨头火拼的战场。日前，腾讯发布旗下“腾讯文学”品牌，并宣布与莫言等著名作家、出版社、影视集团等的多项合作，以“全文学”姿态杀入网络文学领域。事实上，早在今年5、6月份，新浪和百度都已先后介入网络文学业务，打破了此前盛大“一家独大”的局面。
“四大门派”厮杀
在网络文学领域，盛大凭借先发优势一度稳居领导地位。而腾讯则凭借旗下的“创世中文网”、“云起书院”、“畅销图书”等子品牌与盛大较劲，但此前一直未能撼动其老大地位。而今年5月，百度宣布发布百度文库数字版权开放平台，希望在盛大和腾讯两强之争中“渔翁得利”。紧跟着的6月份，新浪宣布拆分读书频道成立文学公司。网络文学江湖俨然出现了“四大门派”近身肉搏的局面。
对腾讯来讲，之前虽然旗下平台众多，但尚未形成合力。腾讯日前正式推出“腾讯文学”，整合旗下众多平台，腾讯文学PC门户和无线门户、移动客户端“QQ阅读”等产品渠道也首次系统亮相。其还透露，手机QQ将于新版本中上线QQ阅读中心，把渠道优势引入移动端的目的也彰显无遗。腾讯副总裁程武在接受羊城晚报记者专访时透露，未来社交化阅读将是腾讯重点打造的差异化策略。这也正是盛大、百度等“玩家”最缺乏的。
内容成为破局关键
尽管腾讯文学有渠道优势，但最大的竞争对手盛大的内容优势同样不可忽略。有观点认为，盛大文学在PC端网络文学领域几乎垄断了内容和写手资源，也造成了腾讯、新浪、百度等对内容的饥渴；百度此前推出的开放平台“零分成”战略便明显意在抢夺内容。对此，程武接受羊城晚报记者采访时反驳：“没有任何一家企业可以垄断内容，内容在腾讯文学的优势里也排在渠道和开放心态之前。”
不过，腾讯对内容的引进并不敢掉以轻心。除了签约莫言、苏童、阿来、刘震云四位著名作家成立“腾讯文学大事顾问团”，并与之达成数字版权引进等多项合作外；其还宣布与人民出版社、磨铁图书等众多国营和民营出版社、发行商签约合作，均剑指内容；而在网络作家方面，程武称腾讯文学志在让“10万年薪成为普及，出现更多百万甚至千万年薪的作者”，瞄准盛大的意味浓厚。
程武在接受羊城晚报记者采访时表示，未来腾讯希望做大网络文学产业形态，使网络文学市场由去年的30亿向百亿产值升级。腾讯文学还宣布与华谊兄弟等五方成立4亿基金池，推动平台上优质小说及剧本的影视改编。