多角度看微信公众平台及微信营销

乱！微信公众号内容被肆意抓取！

ZAKER近日更新其订阅频道列表，微信公众号成为新增加的内容源，通过ZAKER可订阅的公众号包括科技、娱乐、财经、管理、时政等十个类别，涵盖各领域最热门的内容账号。

ZAKER方面表示已经从这些自媒体账号取得授权，但是事实并非如此。搜狐IT与多位公众账号持有人进行了联系，部分持有者表示，对于ZAKER抓取其账号内容并不知情，部分持有者表示ZAKER曾进行过口头询问，但是没有签署正式的授权文件。今天上线前也没跟他们打招呼。

ZAKER并非第一个这么做的。此前已有类似的“传送门”、“享读自媒体”等都是微信公众账号聚合的产品，通过拖取数据库获取微信自媒体内容，进而呈现在自己的网站上。

截止2013年6月27日，微信官方并没有对ZAKER等的行为进行回应。不过值得注意的是在微信公众平台服务条款中，关于微信自媒生产的内容有明确的条款：微信公众号账号所有权为微信，公众账号运营者只有使用权，而自媒体人通过公众平台所产生的内容则归用户所有。搜狐IT据此分析：

1.从数据库直接抓取内容的行为，微信官方有权反击。

2.如果微信公众号持有人对其他渠道进行了内容授权，则其他渠道可以发布相应公众号的原创内容。

为什么公众号不适合做营销呢？

1. 从公众号的后台来看，编辑模式不够智能，开发模式门槛太高　　公众号后台提供了编辑模式和开发模式，这也是曾经被分析师们广为看好微信的原因之一。但就目前实际操作的情况来看，单单靠编辑模式很难实现用户想要的功能，拓展性不足，开发模式又需要懂技术，找第三方开发吧要价太高。　　PS：这里有人要骂了，你说后台不好玩，那杜蕾斯不是玩的很好嘛。他们玩的好不好我先不跟你们争，就问一句，你们能出他们一样的资源来玩么？

2.从信息传播机制看（这里与微博做比较）

微博的信息传播层级很高，可以引起连锁式反应，A账号的微博可以被B丶C丶D等账号转发，之后B丶C丶D的粉丝还可以转发，但微信的传播多为单层次的传播，虽然有分享到朋友圈功能，但就目前的用户习惯来看，这一块还是不够成熟。所以，与其绞尽脑汁想着做公众号营销，还不如先去玩好微博营销。
PS：这里又有人要来举个百度魔图的例子了，人家不照样在微信上火爆起来了。百度魔图是在朋友圈火起来的，关公众号什么事？

3.从获取用户方面来说，公众号获取用户的成本很高
由于微信的私密性，大部分品牌在用微信营销之前，必须要有足够的用户基数，而微信本身又很难实现粉丝的自然增长，这就有另外一个问题，用微信公众号营销之前先得花钱花精力去给公众号加粉丝。而且，你花了钱也不一定有粉丝买账。
PS：这会儿总会有一些人过来问，不是还有很多人一个月就玩到十万粉丝了吗？但那些案例不是毫无可信度，多少有些虚假的成分，再说，人家能在短时间做起来是因为人家做微信之前就有了渠道，人家微博有几十万真实粉丝你有吗？人家跟媒体关系好你有吗？人家有很多名人帮忙推，你可以吗？

4.官方不喜欢你这样玩，这是最重要的原因
前段时间曾鸣的一句“微信不是营销工具”着实让各大媒体好好思考了一番，之后不少人写文章来就这个事发表看法。事实上官方对营销说“不”也不是头一回了，这里有必要来解释下对于微信的定位。按照张小龙的说法，微信是一个I/O系统，就是数据输入输出系统，微信承担的是一个管道的角色，基础功能是通讯。对于用户来说，你关注一个媒体类公众号，微信就多了个媒体功能，关注一个购物类的公众号，微信就多了一个电商功能。但如果一个公众号都不关注，微信就是一个简单的通讯+分享的工具，一切违背这个核心功能的东西都会被干掉。

PS：官方的意思是要你好好经营公众号，帮他们扩充一些功能，比如查个天气丶快递单什么的，用户需要你的时候就发个信息给你，你再给用户提供相应的服务，用户不需要你的时候，你就死远一点。当然嘛，你要用他的平台去捞点儿生活费，那就得商量商量了。
　　而个人号的好处就在于：

1）通过摇一摇丶附近的人丶漂流瓶等微信内部功能就可以获得大量好友，这可比经营公众号轻松的多，再也不用担心怎么找人写软文去推广公众号了，接下来有了用户事儿就好办多了；

2）朋友圈的分享是一个不错的东西，如果你仔细想一想，你会发现，曾经通过公众号推送的内容，绝大部分都可以直接在朋友圈发布，而且还没有次数的限制；

3）为什么一个平台出来，炒的最热闹的就是那些做营销的。以前微博是那样，现在出来个微信，一根筋似的扎进营销的思维里再也拔不出来了。不用微信营销你会死啊？你用微信建个群聊，早会就在微信群聊里面开多好？想想看，在上班的路上坐在车上就把会开完了，这样员工也能省点儿时间吃个早餐，还省得他们天天骂娘。

整理：我爱上QQ

来源：搜狐IT