主题为“智享先机 营领未来”的2013腾讯智慧峰会广州站高峰论坛隆重召开。腾讯网络媒体事业群在线视频部总经理刘春宁发表了题为”智能媒体时代腾讯视频的战略布局”演讲，对于视频行业市场格局、未来发展趋势和腾讯视频智能化优势进行了深入解读，受到与会嘉宾的广泛关注。
在演讲中，刘春宁首先提出中国互联网已经进入了大视频时代的论断，互联网视频带来了互联网领域的三场革命：“改变了用户观看影视内容和资讯的习惯”、“过去互联网卖流量，现在视频领域首次应用电视广告投放的理论，做到更精准的定向”、“内容生产方面逐渐向B2C的模式向C2B的模式转型”。
以下是刘春宁发言实录：
各位伙伴下午好!大家应该有印象，腾讯视频曾在广州举行过路演，大数据、大平台、大资源。今天是讲腾讯视频在2013年的战略，围绕大数据、大平台、大资源，我们可以提供什么价值?一是提供更好的、更智能化的产品，让用户体验到更智能化、个性化的产品，同时又通过大数据平台的深入挖掘，使我们的内容更加贴心、丰富、更迎合消费者的喜欢。依靠视频智能化的广告系统让广告更高效，所以今天的话题围绕这几个词展开。
之前大家比较关注行业发展，在线视频行业给中国互联网带来了大视频时代，为什么这么讲呢?可以说就目前来讲，互联网视频是中国互联网当中的第一大应用，无论是从月度覆盖用户数，还是从人均浏览时间和占有每个用户24小时的停留时间来看，视频当之无愧成为第一大应用。
同时互联网视频带来互联网领域的三场革命：第一场革命，改变了用户观看影视内容和资讯的习惯，现在越来越多的用户，尤其是35岁以下的年轻人更多通过视频、iPad、智能机、电视终端在观看电视剧、电影和综艺节目，而且是不受时间限制的，互动点播的去观看。我们在多屏时代打通电视、手机和移动设备。
另外一个大的革命，过去互联网都在卖流量、PV、Click，今天互联网视频第一次用了电视广告投放CPM的GRP的理论投放来RGRP，所以可以做到更精准的定向，这也是革命。
还有内容生产的革命，content逐渐由B2C的模式向C2B的模式转型，大家看到的内容都是集中生产者广而告之的，今天随着移动互联网视频的到来，越来越多的内容通过用户深入研究进行定制，目前看到全世界范围内，很多互联网公司做用户定制内容，今天下午也会跟大家分享视频原创节目是根据用户进行定制的。这样C2B的内容生产模式会逐渐取代之前的模式，逐渐与B2C的模式进行分离，更多种类的内容会产生。所以三个革命奠定了视频正在迎接更加快速的发展，大视频时代正在到来。
整个中国的视频行业发生了非常快速的整合，大家知道最近奇艺收购了PPS，视频行业进行了快速整合。可以说视频这样一个互联网行业是唯一一个没有垄断的行业，我们认为在很长的时间内，可以说未来5-10年内视频行业会从超强到多强的共赢时代产生。
原因很简单，视频行业和互联网其他领域不一样，不像传统的即时通讯和SNS产品需要关系链和庞大的用户基础，这个行业腾讯是当之无愧的老大，我们很难撼动。像电子商务，需要庞大的系统，你想超越阿里、淘宝也是相当难的一件事。但视频是Contentisking(内容为王)，不存在垄断者，基本上都是几家共赢的，原因是内容不断地创新、内容不断地迭代，内容产生新的创意。
所以在这个行业里，多赢的时代即将到来。相当长时间内我们看到4-5家媒体在行业里活跃，没有垄断者，大家交替上升。在大的格局下，腾讯视频在过去2年当中取得不错的成绩，这些成绩使视频行业的格局发生很大的变化。现在请大家跟我一块儿看视频，回顾一下腾讯视频的发展和取得的成绩，请看大屏幕。
是的，在过去的20个月里面我们改变了格局，也有了与众不同的气质。很多人问腾讯视频和其他平台有什么不同的特点?我们总结了三点，视频里非常强调的三点：一是依托腾讯网媒的媒体DNA基因，我们在资讯视频和专业视频昂首取得第一的位置，无论是大事件，像奥运会腾讯视频都是当之无愧的第一。另外一个是影视长视频的整合营销是当之无愧的第一，在热播剧的播放量都属于第一，我们有35部电视剧播放量过亿，占到过亿播放量的85%以上的份额。另外，腾讯视频在高端人群渗透率也是行业第一，通过第三方报告可以表现，取决于我们在长视频的整合和运营方面的优势，三个第一使我们的优势差异化，也是区别于其他媒体相当大的亮点，也希望给广告和客户带来更多的差异化价值。
回顾完格局和腾讯视频的发展，我们回到今天的话题，什么叫智能化?在腾讯视频的架构下一直围绕着智能化展开，我们打造一个媒资库，建立完整的SCU库，根据属性、特点进行分类和管理，通过大数据平台对于消费者和客户进行分析，我们的目标是把最好的内容给最合适的用户，建立内容和用户之间的精准匹配。在这样一个前提下我们做到了非常好的智能化推荐和智能搜索，智能化推荐和搜索显而易见，可以通过研究让推荐给你的内容更加精准，更贴心、更舒服，搜索关键词是你不懂得要什么的时候最好的选择。智能搜索和智能体验的情况下我们提供多屏时代下非常好的应用，就是云收藏、云播放和云缓存，云的概念不是虚的，你回去登录同样的账号，无论通过手机缓存还是订阅，你在PC上看到，可以通过iPad和电视机观看，云端的收藏、订阅和缓存，这是KK早晨讲的，多屏时代到来以后体验更加一致化，这种体验是非常、非常棒的。另外一个是我今天早上反复强调的大数据平台和大平台下，腾讯视频是继承在腾讯若干个平台下的，我们以content为核心的平台，有流量第一的门户，流量第一的微博、微信、QQ、QQ音乐、Qzone等等，我们怎么样通过内容为核心产生更大的整合订阅?这种体验也是整个行业独一无二的。
讲到智能化有一个很生动的例子，不知道大家有没有关注腾讯视频的官方微信?这个微信上已经有好几百万的用户关注了，我演示的智能化，大家打开微信，如果没有就可以加朋友“腾讯视频”，加了腾讯视频以后，会在每天通过你的爱好推荐一个内容，更好玩的是你可以跟他充分互动。你现在跟腾讯视频客户端说一句话，说宝贝，是刚刚结束的独播大剧，你说完宝贝发送以后，《宝贝》主题页出来了，通过这个可以看到《宝贝》电视剧，通过移动端可以观看。再输入《康熙来了》也可以，通过智能手机马上可以看到，过期、专题都可以，这是智能搜索、互动搜索。未来我们和微信有很多的整合，使你在任何场景下观看视频体验非常互动，包括看综艺节目的时候摇一摇，知道多少人一起看综艺节目，这种体验是智能化时代下提供给消费者更好的体验。为了深入理解下面再分享一段视频，什么叫做智能化的腾讯视频产品，请看大屏幕。
我希望大家越来越多的体验到各种产品，无论是iOS、Android移动端产品，还是客户端、网页端，你会感到体验越来越懂你。通过智能化分析和智能化产品设计，最终的目标我们希望终极目标是让大家观看内容体验最爽、最贴心。回到另一个话题，内容行业和视频行业的核心还是为大家提供最优质的内容，我们并不是盲目的购买内容，盲目的创造内容，所有的基础都建立在庞大的数据库、大数据、大资源的平台下，通过算法了解你的想法，给到你更好的内容。在这样一个更懂你的思考逻辑下我们进行海量内容的布局和巨大的投入，在过去两年当中腾讯集团投入了非常大的资金到视频行业，购买了非常多独家电视剧版权和综艺节目，还有大量的美剧、英剧和原创节目，我们到目前为止为2014年储备了25部独家大剧，还有独家英剧上线，成为全国最大的英剧平台。还有2000多集的美剧，与此同时我们掌握了中国最顶级的综艺节目，覆盖了百分之百的综艺节目，台湾的顶尖综艺节目被腾讯视频全部独家。这些优质的内容都不是盲目的布局，而是通过一个更好的分析和用户逻辑，推送给你们更好的内容。可以说内容领域是整合营销最大的机会。早晨大家讲了很多content，content到底是什么?建立在更懂你的基础之上如何给大家更好的回报?下面还是一段精彩的视频，我们一起分享2013年整个腾讯视频的内容布局，请看大屏幕。
这是打造中国最大的英剧平台，我们已有2000多集的美剧，其中《CSI》是腾讯视频独播。这是最值得骄傲的一件事，今天打造了亚洲新媒体最大的演播群，有3000多平米，7个演播室，欢迎客户去观摩。在庞大的投入下我们还打造了几档综艺娱乐节目，如《大牌驾到》、《阿雅幸福男女》，还包括杨锦麟的《天天看》、《夜夜谈》。引入了美国的综艺节目《幸存者》，还有暑期马上上映的“Supermodel”《全美超模》，欢迎各位观看，都是腾讯视频全网独播。
此外，还有韩国SBC电视台的综艺节目。
我们和美国好莱坞公司建立很好的关系，这里有1000部好莱坞大片，有些是美国院线片下线后两周直接进入我们的影院，这也是全球独一无二的，当然好莱坞影院是收费的片库，今年会有2000部片子登录好莱坞影院。这是今年下半年将重点推出的几档原创网络剧，这也是我想在会上重点介绍的，包括和何炅合作的《快乐宅一起》，还有和互娱——中国最大的QQ炫舞、中国最大的游戏平台合作的，拍出中国第一步舞蹈类青春电视剧《独自闪耀》。这是下半年另一个重头戏《我的西游》，由著名的《大话西游》编剧一起做，会为平台带来新的价值。这是我们最有争议的一个项目，我们和华人顶级的惊悚片导演拍系列的，类似美剧的网络惊悚网络剧，希望大家关注，男演员很有话题性，就是著名的陈冠希先生。
花了这么长时间通过视频给大家一种感觉，这比我讲得来得生动、来得直接，让大家感受到视频这场盛宴需要非常多内容。在原创节目和原创出品网络剧，会看到腾讯视频若干个组合拳产品陆续推出。下半年华南客户给了我们很大的惊喜，原创节目卖得最好的都在华南，我们期望下半年原创节目和精品网络剧本和原创出品有很多客户关注。
讲完最懂你的内容，最后我讲一下先进的系统。如何做到高效呢?其实整个内容讲完以后通过智能化产品、强大内容要达到一个效果，如何创造用户价值和商业价值?我们可以看到在售卖方面，通过过去一年的努力打造了业内比较先进的系统，这个系统包括重构了CPM投放系统，我们在售前、售中、售后提供服务，这套体系在过去半年取得很小的效果。在CPM的订单效率、库存管理、库存预估、监测标准，曲线吻合提升，我们形成非常专业的CPM售卖体系。在这个基础之上还不够，结合腾讯大平台和大数据分析系统，结合大账户体系，我们做到传统的CPM状态之下做到更准的定向，包括年龄、性别、场景、地域等等，这些定向技术也是我们在CPM投放当中非常、非常有价值的。同时我们可以看到不断创新、整合和解决方案，在类电视的解决方案也取得创新，我们开创第一是觉得手贴广告，联合的地域联播，还有根据高峰时段热点联播的技术手段让客户更好的进行内容投放和用户量身订作的投放。在解决方案之上我们又回到了一个起点，就是腾讯独一无二的优势，整合营销。不管是内容还是解决方案，最终我们都要通过Channel触达消费者。腾讯视频不是孤立存在的平台，除了自营的平台之外整合腾讯若干个平台形成大的整合营销的闭环，让我们的大事件营销、网坛联动、互动活动、社交化的病毒传播不断地取得二次传播，取得整合营销的放大力量。这些解决方案都是给到客户和广告主一个独特的价值。听了半天还是很枯燥，既然是视频，再通过一段视频让大家体会到我们如何提供给智能化的视频解决方案，请看大屏幕。
其实视频比我演讲更精彩，因为更生动的体现了我们的理念。通过大数据、大资源、大平台，结合智能化smart的体验，更懂你的布局，还有结合智能化的视频广告投放系统。在2013年我们会和合作伙伴，在座各位一起开创更好的未来!谢谢大家。
整理：我爱上QQ
来源：千龙网