企业综合化趋势下，百货、超市、商场、电器等词汇已经不足以承载公司全新的业务特性
导报记者曹凤芹济南报道
3月30日，京东商城正式更名为京东，并更换了新域名，以一只卡通金属狗作为其吉祥物。同日，易迅也宣布计划5月份更换域名。
“京东商城将名字缩写为”京东”，或许是想淡化掉电商概念，将物流、金融业务都做在平台上。”中国电子商务研究中心分析师庞敏丽2日接受经济导报记者采访时表示，在此之前，已有多家企业出于不同的目的进行了更名，“电商、传统零售商开始调整产业架构，在淡化原有经营主业的基础上，优化整合相关资源，使企业向多元化发展。”
布局完整生态系统
“京东此前的域名不好记，原域名与网站名称关联度不强，很多用户需要通过百度搜索再登录京东。”庞敏丽表示，为此，每年京东需要向百度等搜索引擎支付大约6000万元的流量费。今年，物流费用、门户网站的广告费不断上涨给企业带来不小压力。企业在低利润的状况下只能降低营销费用。“并且当更名成为一个话题，会促使用户去搜索 ，从而提高企业的搜索量，带来流量。”
“京东商城去掉”商城”两字，意味深长。”上海万擎商务咨询有限公司CEO、电商分析师鲁振旺表示，不仅仅是买东西的地方，还有更多一些生态理念在里面。“甩掉商城这两个字可能更有利于用户对于该平台重新认知。”
去年初，淘宝商城为了去中低端化，更名天猫商城。
易迅内部人士透露，易迅新域名将强化易迅物流速度和购物便利性，强化综合购物平台特质，契合易迅与QQ网购打通后的商业模型。
正如鲁振旺所言，如今B2C 平台早已不是开商城卖东西那么简单，体量和业务激增背后，是布局完整的生态系统。
京东商城董事长兼CEO刘强东表示，“未来的商业竞争必然是平台之战。”京东商城的目标并非是短期实现盈利，而是将web、物流、信息系统、金融业务都做成一个平台。
去年10月29日，央视网旗下低调运营8年的电商网站“CCTV 网上商城”上线了全新域名 mall.cntv.cn，并更名为“央视网商城”。
全新上线的央视网商城是一个涵盖服装、化妆品、珠宝、家用电器、母婴电器等在内的B2B2C 电商平台，网站布局类似天猫商城。在网购业务之外，央视网商城还嫁接了央视本身具有的媒体资源。
多元业务扩张
更名的不仅仅是电商，还包括实体零售领域。
3月20日，浙江最大商业集团银泰百货集团有限公司正式宣布更名为“银泰商业集团有限公司”。银泰商业董事长沈国军表示，更名后企业会加重在购物中心及电商方面的投入，希望百货、购物中心和电商3个事业部在未来实现均衡发展。
不仅仅是银泰，曾经以传统零售起家的国美、苏宁最近也先后更名。
2月21日，苏宁电商正式更名为苏宁云商，以“云商” 概括苏宁新的线上线下的零售模式。苏宁云商集团董事长张近东表示，苏宁“云商” 模式不仅是苏宁跨越发展的新方向，未来也将会成为中国零售行业转型发展的新趋势。
国美电器则早在去年下半年，就将国美电器网上商城更名为“国美在线”。国美电器网上商城从开始的围绕家电3C核心品类，不断扩充新品品类，相继上线了百货、图书、酒水、母婴食品等品类，“国美在线”意味着国美电器网上商城以互联网业务为核心，进行线上多元化业务扩张。
“企业综合化趋势下，百货、超市、商场、电器等词汇已经不足以承载公司全新的业务特性。”正见品牌研究中心总监林一凡表示，从战略描述和品牌定义的角度，企业需要增加品牌的包容性，拥抱即将到来的零售业新特性。
整理：我爱上QQ
来源：经济导报