近日，《收获》杂志的微信公共账号正式开通，短短几天就有800多位用户订阅。它也成为继《小说月报》5月推出微信公共账号之后，第二家开通此项业务的纯文学杂志。
“这主要希望在扩大杂志影响的同时，也扩大文学的影响。”《收获》杂志执行主编程永新说，导读性的、简化的内容通过微信推送给订阅用户，再发到朋友圈里，可以赢得更多人的关注。
微信推送接近杂志的定期投放，形成稳定的关注群体
“微信有更精准的定位，无效用户较少。”《收获》编辑部主任叶开说，微信推送的投放方式与杂志的定期投放比较接近，更能与传统杂志的定位对接。
《收获》微信推送的内容，延续了杂志纯文学的特色。《收获》刊登的小说一般很长，微信推送则采取缩写模式，摘出最精华的部分拼接。比如最近两期推送了刊登在2005年第五期的长篇小说《繁花》的节选，配上作者的手绘插图，以及对作者的专访，这在纸质版《收获》上是很少见到的。
据悉，《收获》的新浪认证微博也开通了一年多，但由于没有定期发布，在快速刷屏的微博上很容易被别的信息掩盖。相比之下，微信每天一期、每期一至两篇的推送方式，受到不少读者的好评。“阅读很方便，坐车、等人的零散时间可以用来读点文学。”一位订阅了《收获》微信公共账号的用户说。
“微博的面更广一点，微信则有个封闭的圈子，要互相关注才能形成，但是这批关注者是比较稳定的。”程永新说，微信和微博两种方式互为补充，都是利用新媒体来宣传文学的好平台。
纯文学杂志读者出现断层，借助新媒体培育新目标用户
《收获》创刊于1957年，既首发过莫言、贾平凹等成名作家的新作，也是余华、苏童、王安忆等作家的声名鹊起之处。它既没有国家拨款，也不靠广告收入，目前发行量维持在10万份左右。“喜欢《收获》的读者年龄都比较大，特别希望能吸引更多的年轻人。”程永新说。
“新媒体潜移默化地塑造了新一代的读者，他们已习惯于从互联网、移动媒体等接收信息，不同程度地疏离于传统纸质期刊，这一趋势可能造成文学期刊读者的断层。”《小说月报》总编室主任徐晨亮有些担忧。
为此，《小说月报》在微信推送上颇下功夫：将每篇新作的精彩片段与创作谈、评论等编辑成小专题，配以图片，逐日发布给订阅者；同时开设“小说新声”、“周末分享”、“微言小说”、“小说家言”等栏目，将纸质刊物所无法呈现的信息每日发布给用户。
“我们将通过微博宣传、支持淘宝销售、构思与豆瓣合作等，从内容到渠道做出努力。”程永新透露，《收获》近期还将推出官方淘宝店。
不过，徐晨亮坦言，由于文学期刊发行受到多种因素影响，目前还不能准确判断开通微信能在多大程度上带动发行。
开通微信不算数字出版，对其盈利效果未做乐观估计
无论是《收获》还是《小说月报》，都没把微信公共账号当成盈利的渠道。因为不收费，它们也不会将当期文章全文推送。徐晨亮说，并未对开通微信的盈利效果有过分乐观的估计。叶开也坦言，“这个并不算数字出版。”
据了解，两本杂志也都尝试过将往期杂志的电子版放在kindle上销售，“每本只有一元多的分成，成效不是很大。”程永新说。徐晨亮则认为，在这样的合作中，传统期刊基本不参与运营，只做内容转换的基础工作，新媒体平台、数字出版运营方掌握着相当大的主动权。
“传统出版单位拥有大量内容资源，但对互联网和移动互联网的特性认识不足，市场敏感度有欠缺。”中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚认为，传统出版单位与新媒体企业之间应加强深度合作，进行优势互补，产业链各环节应建立协商机制。
在徐晨亮看来，文学期刊必须摆脱“内容资源提供者”的传统角色定位，充分借力新媒体，向读者提供更为丰富的阅读体验，巩固现有的读者群、培育新读者群。