微信商业化，O2O模式先行。

微信5.0中的支付功能让微信实现O2O（线上到线下）闭环。 “微信支付”不仅能实现微信内的支付，包括购买电影票、彩票、话费充值等虚拟物品消费等，还可以让用户在第三方应用以及在线下实体商铺产生的购买行为完成支付。

腾讯旗下的支付平台财付通和微信团队联合推出微信支付，近日在广州各区大型商场举行路演，现场提供各种“扫码支付”的服务，用户从而可以体验微信支付的便利。在刚刚过去的周末，微信支付广州站的活动定位在中华广场，下一站将是天河城商区。记者从现场获悉，广州站是微信支付O2O市场的首个试点，本地活动将会持续到11月初。

从虚拟物品到实体消费网点

微信支付广州站的负责人，腾讯高级品牌经理李小姐在接受采访时告诉记者，O2O模式的发展和延伸，是微信重点开拓的一个方向。目前，微信支付的推广处于第一阶段，在前期侧重应用于虚拟物品消费。除了部分腾讯自有业务，也有不少第三方合作商家可使用微信支付。为了能使更多消费者认识和使用微信支付的功能，在推广期还有不同优惠措施。

第二阶段将联合易迅网推出实物的购买，同样是以微信扫码的方式，在框架广告展示商品，用户即可通过扫描和支付，并填写送货资料，实现一条龙移动购物。

在支付模式上，目前共有三种方式：扫码支付，公众账号支付以及APP支付。所谓APP支付，就是在使用第三方应用消费时，可选用微信支付的方式，其中大众点评APP已接入了此功能。

本次路演主要的目的是向消费者展示的不同支付场景，其中包括电影票、彩票等的购买，也有话费充值的服务，随后会推出羊城通充值。同步推出的还有智能售货机，据了解，如今支持微信扫码支付的智能售货机已在广州、深圳、北京、上海等地投入运营，在地铁站和其他公共场所均能看到。

微信商业化之路初探

财付通是仅次于支付宝的第二大在线支付平台，通过与微信合作推出的微信支付，只需要绑定银行卡即可使用。不同于阿里巴巴在互联网金融上的全面创新，腾讯更着力于变革移动支付领域。据工信部消息，今年上半年我国微信用户超过4亿户，在此基础上结合微信支付相对较高的可操作性，其颠覆程度极有可能超越NFC（近场通信）手机支付模式。

此前，商家在微信开通公众号，用户通过关注商家获得优惠。但这个方式对提高用户黏性作用不大，不少用户在获得优惠奖励之后随即取消了关注，只存在一次消费行为。若微信支付得到广泛使用，不仅能填补这一短板，商家与微信都能获得可观的商业效益。

随着微信平台的逐步完善，其商业化进程也在加速。在微信以一款简单游戏“飞机大战”得到广泛关注后，业界开始探讨微信的商业化布局。近日有市场消息称，公众账号将收取3000元的年费。种种迹象表明，微信的商业模式已渐显。微信支付功能的大范围铺开，更是为商业化提供了极大的便利。

微信利用O2O模式，将其在线上的影响力，触及到线下巨大的商业市场。但在线支付总绕不开便捷性和安全性两个关键的问题，还有待接受市场大规模测试使用乃至时间的检验。