多方博弈“微信收费” 腾讯加快微信商业化速度

腾讯股价命系“微信”。自从“运营商欲向微信收费”的讨论传开后，腾讯的股价一路重挫。

3月11日，腾讯控股（0700.HK）的股价经过一路上涨之后，达到了港币286港元的历史最高位。之后，三大运营商欲就微信向腾讯收费的消息传出后，腾讯的股价随之走低。

4月5日周五，腾讯控股最低跌到港币237港元。半个多月时间，腾讯股价跌去49港元，跌幅达17%以上。

虽然，腾讯于3月20日发布的财报显示依然保持不错的增长：腾讯公司2012年实现营收438.94亿元，同比增长54%，实现净利润123.32亿元，同比增长24.8%。

但是，对于腾讯未来的焦虑，特别是微信的命运如何，成为投资者心中最大的担心。

“腾讯的财报其实还是良性增长的，虽然出现了一些放缓迹象。”艾媒CEO张毅认为，核心还是在微信身上，之前腾讯股价一路上扬的核心动力也是来自于腾讯找到了微信这张“移动互联网的船票”。

而近期一系列关于向微信收费话题的讨论以及各方博弈，都让微信的命运背上了不确定的标签。

“微信的命运，直接影响了腾讯下一步的命运。”张毅认为，周末传出的微信即将接入网页游戏的消息，为其下一步发展带来了新的希望。4月8日，腾讯股价也小幅上涨1.69%，达到了241港币。

博弈持续

自今年3月中旬，运营商欲就微信向腾讯收费的话题传出以来，双方已经在公开场合经历了多轮“你来我往”的博弈。来自运营商，腾讯以及工信部的高层都就此话题有过表态。

最新一次交锋是4月7日，中国移动战略决策咨询委员会主任、原董事长王建宙，腾讯总裁刘炽平共同出现在博鳌论坛上，参与了“移动互联：热点的‘冷’思考”的圆桌讨论。

王建宙谈到微信话题时强调说，“微信等OTT（Over The Top，指绕开运营商发展业务）服务确实造成了运营商的网络负担加重，而运营商从最终用户那收来的流量费无法平衡网络成本，这一现象在世界许多地方都存在。”

腾讯总裁刘炽平则表示，微信在印尼、菲律宾、马来西亚等东南亚国家也很受智能手机用户青睐。“其他国家对此项业务是否收费也议论不一，但目前也没有哪个国家的用户要为这种服务付费。”

在王建宙看来，关于OTT（指绕过运营商）的服务提供商究竟是否应该来分摊移动通信运营商网络成本的问题，可以说这是一个世界性难题。双方的共识是，运营商和OTT服务商之间要共同努力来解决这一问题。

在此之前，工业和信息化部部长苗圩也曾表态，工信部正在协调运营商微信收费一事，他们会考虑运营商的合理要求。

苗圩表示，之前微信并不是不收费，而是只收流量费。现在“（通信运营商）说我维护这么大的一个网络，还要投资还要运营，除了流量以外还应该有这些方面的收费，这也是合情合理的。但是绝不能占有垄断的这个地位，卡死像腾讯这样一个非常好的企业。”

业界推断，从苗圩的态度中可以发现工信部不大可能会出面强制要求向腾讯征费，最终事件如何解决还要看运营商（特别是中移动）和腾讯之间如何博弈，最终达成一致。

张毅认为，未来任何关于“运营商向微信收费”问题的新进展都会影响人为对腾讯未来的预期，进而影响腾讯股价的变化。

商业化提速

除了就“付费”问题与运营商继续博弈，微信自身也开始在商业化方面加快步伐。正如联通董事长常小兵所言，任何互联网服务都不可能违背经济规律。永远不赚钱的服务是不可持续的。

之前，腾讯已经在多个场合重申，微信不会向普通用户收费。网络上所谓“微信一条文字多少钱，一条语音多少钱”的说法皆为谣言。

所以微信要商业化，参考的将是QQ在PC上的经验，对普通用户免费，通过增值服务收费。张毅认为，微信在商业化方面的第一步肯定是手机游戏，因为游戏本身就是互联网最成熟的商业模式，也是腾讯在PC端已经获得巨大成功的模式。

最近业界传出消息，微信即将接入多款基于HTML5的网页游戏。并有人爆出首批游戏的截图，包括三款以we开头的轻游戏，涵盖时下最流行的跑酷类、消除类游戏。

知情人士透露说，这三款游戏来自于腾讯互动娱乐部门，这也意味着微信首度向其他业务部门开放了变现通道。之前，张小龙团队一直处于相对独立的状态，为了用户体验，对其他部门商业化的要求一直刻意回避。

据记者了解，除了接入来自腾讯互娱的游戏，微信最近还在与其他第三方手游公司接触，商议如何接入微信平台，并进行分成。“初期主要是休闲类的小游戏。”知情人士称。

这一路径显然和腾讯当年在PC上切入网游市场类似。2002年，马化腾决心进入游戏市场，腾讯的第一个选择也是当时最流行的棋牌类休闲游戏。虽然腾讯最初只投入4个人进行棋牌类游戏的研发，但大获成功。

随后，马化腾开始进入大型网游的尝试，在经历代理韩国游戏失败后，腾讯自主研发大型网游《QQ幻想》最终取得了不错成绩。到2008年第一季度，腾讯网游业务的营收达到了3.93亿元。

而到了2012年，腾讯游戏收入已经达到了228亿港元，是其营收的最大主力。去年腾讯游戏收入在中国网游市场的份额超过40%。

据记者了解，国内目前在手机HTML5游戏方面已经开始尝试的主要是UC等浏览器厂商。UC优视公司COO朱顺炎表示，手机浏览器天然在Html5的推广和支持上有优势，据其透露，目前UC的Html5应用中心已经拥有了超过3000万的月活跃用户。

朱顺炎表示，其实在去年，在UC九游上已经有了几款口碑和收入都不错的H5网游，包括神奇时代的新佣兵三国游戏，还有松鼠大战等游戏，都已经达到了月收入破百万的级别。

记者了解到，之前HTML5游戏的主要瓶颈在于开发者热情不是特别高，同时用户基数也不够。拥有超过3亿用户的微信的加入，无疑将快速推动这一市场的发展。微信的商业化尝试也将正式拉开序幕。

整理：我爱上QQ     

来源：21世纪经济